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華潤雪花新海南啤酒商標欣賞

時間:2019-10-17 13:00:59

作品名稱:天崖海南啤酒

客戶:華潤雪花啤酒(中國)有限公司

設計師:潘虎 Tiger

助手:郭凱 Kay  王亞輝 Fairy

前情摘要:

2018年,華潤雪花收購喜力中國區全部業務,其中包括喜力位于海南的工廠。此次華潤雪花攜手潘虎煥新海南啤酒,為中國消費者提供多元化的產品。

人間有味是清歡

但凡在江湖里混的,都有幾把刷子,比如喝酒。

自古以來,人們對酒的熱愛從未減少,在特定的場合,啤酒成了飯桌的必需品。

酒使人心愉悅,而歡愉正是所有美德之母。它們使人產生偉大的思想,使人創造美妙的事物。都說人間有味是清歡,就像這海南啤酒的淡淡之味,一口入心田,便是人間清淡的歡愉。

一瓶啤酒看海南

“面朝大海,春暖花開”是詩人海子對美好的向往,也是許多人理想生活的夢想。

一部《海之南》紀錄片,將海南展現在大家面前。這里有碧海晴天、潔白沙灘、海浪陣陣、椰影婆娑、山海相依……一幅熱帶海島的動人畫卷。

每個地方都會有著屬于自己獨具特色的味道,海南造就了海南啤酒,它香醇的液體有著淡淡清香,輕抿一口,韻味余香。

華潤雪花新海南啤酒商標欣賞

海南啤酒×潘虎

當潘虎遇到海南啤酒

一點微醺,醉眼迷離

這是一場傳統品牌的更新換代,在保持經典熟悉的產品線的同時,不斷為產品賦予新的活力,以海南地形為主,為傳統品牌注入新鮮的血液,重新喚醒用戶的購買熱情。

我們一直在思考什么是海南???

海洋?沙灘?椰子樹?

陽光?美女?比基尼?

都不是!

海南本身就是“海南”

異形酒標=海南地圖

海南啤酒的包裝設計創意靈感來自于“海南”,在酒標圖案設計上,以海南地圖作為主圖像,將“海南”地形巧妙的運用于設計中,強調品牌的辨識度。

華潤雪花新海南啤酒商標欣賞

華潤雪花新海南啤酒商標欣賞

華潤雪花新海南啤酒商標欣賞

異形酒標設計,提取海南島輪廓,在設計中,最具代表作的海南風土人情、文化、建筑等地域額元素對應實際地理位置,整體式的海南印象就藏于圖標之中,為酒標注入海南文化底蘊。

海南啤酒字體

結合海南本土元素再設計,提取海浪、海鷗的形狀,通過文字變形處理,將元素以圖像化表現,賦予海南啤酒的新鮮活力。

圓潤、律動的圖形文字,體現海南的舒適自由度,將悠然愜意的感覺融入設計之中。主圖形放大化,突破常規設計局限,形成強烈的視覺沖擊力。

logo字體經過變形處理,整體形象變得更整體干爽簡約,從形勢上變得更整體。

深邃藍和麥芽黃

黃色,保留啤酒的麥芽原漿。

藍色,體現海洋的清涼深邃。

麥芽原漿黃,海洋深邃藍,又為互補色。海藍色介乎藍色和天藍色之間,寓意美麗、潔凈。麥芽黃喻意溫暖、健康。黃藍相間,美妙如初。

面朝大海,春暖花開

一瓶海南,悠哉悠哉


作者:潘曉咪(潘虎包裝設計實驗室) 來源:中國國際啤酒網
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