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百威啤酒先鋒生活方式推廣項目BUDX與UCCA Lab戰略合作

時間:2019-11-4 20:20:01

BUDX 與UCCA Lab開啟戰略合作掀動藝術生活新潮流

【中國國際啤酒網】北京2019年11月4日 -- 百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX宣布攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下品牌UCCA Lab開啟重磅戰略合作,基于共同的城市文化生活理念,聯合呈現貫穿音樂和藝術領域的BUDX UCCA Lab系列公共項目,引領一場對生活方式的全新詮釋和顛覆,掀起藝術圈獨一無二的“真我至上”藝術生活新潮流。百威亞太區市場副總裁車祁先生表示:“BUDX和UCCA Lab雙方對探索關于藝術更年輕與顛覆的時空與未來的可能性的共識,和向城市年輕人分發更極致先鋒態度的野心與浪漫一拍即合,向所有藝術家與觀眾們敞開懷抱,歡迎大家共同突破所有關于傳統的想象,加入這場顛覆、詮釋與重塑。”

百威啤酒先鋒生活方式推廣項目BUDX與UCCA Lab戰略合作

BUDX UCCA LAB先鋒藝術空間

在11月3日舉辦的年度慶典UCCA GALA當天,百威“真我至上”獨立音樂試驗場首次亮相,成為當天的一大亮點。“真我至上”獨立音樂試驗場以百威經典紅色為主色調,運用極具未來主義和先鋒氣質的大膽設計,將UCCA Lab公共休息區重新演繹:在潮流前衛的百威藝術墻繪下,以大量后現代感的材料疊加出一個融合休息區、live house、吧臺的多元一體化空間,顛覆性的燈光和炸裂的電子音樂創造出一個讓音樂、創作者、觀眾和空間完美融合和互相體驗的自由創作試驗場,讓蒞臨現場的逾500位來自文化藝術界的重量級嘉賓都盡享“真我至上”的音樂與藝術。

在BUDX UCCA Lab合作期間,這里將為國內獨立音樂人免費提供演出場地,通過邀請多名獨立電子音樂人和廠牌入駐,舉行一系列音樂活動,用“真我至上”的音樂調動所有感官,激發每個人最真實的感受。2019年年底,百威將推出BUDX UCCA Lab跨年藝術項目,用最酷炫驚喜的方式和每一位消費者共同迎來2020年。

百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX一直以創造并引領獨一無二的生活新潮流為使命和價值觀,并將這種理念通過合作傳遞到時尚品牌、電子音樂、城市藝術以及在地藝術家們創作等領域。通過BUDX,百威希望為消費者源源不斷地提供更多優質的、個性化的生活體驗,為不同族群與文化牽橋搭線,速遞最獨家的潮流內容、升級消費者體驗,也為品牌添加更多樣的價值。UCCA Lab是UCCA經過多年實踐探索,結合中國文化產業發展前景所創立的子品牌,旨在通過持續的展覽和文化項目,探索和呈現基于當代城市生活的啟示與思考,視野涵蓋當代藝術、設計、建筑、時尚、音樂、表演等不同當代文化形式。

在BUDX和UCCA Lab的合作將促進多種藝術觀念碰撞、融合和演化,百威希望能夠為觀眾提供一個超越傳統視覺表達的平臺,帶來更多關于空間、音樂和氛圍的先鋒性藝術實驗與實踐,并且期待在這種互動之中,讓觀眾發現關于藝術的全新趣旨。

關于UCCA尤倫斯當代藝術中心:

UCCA尤倫斯當代藝術中心是中國領先的當代藝術機構。UCCA秉持藝術可以深入生活、跨越邊界的理念,每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術區的核心地帶,占地約一萬平方米,其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房,于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務所(OMA)主持設計的場館改造。UCCA沙丘美術館由OPEN建筑事務所設計,坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區內。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認證的美術館資質,并經北京市民政局與香港政府許可,在兩地注冊成立非營利的藝術基金會。UCCA的商業板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術中心,以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館,2017年在一組國內外董事的支持下完成機構的重組與轉型。UCCA致力于通過當代藝術,推動中國更深入地參與到全球對話之中。

關于UCCA Lab:

作為探索藝術多元合作可能性的跨界平臺,UCCA Lab與各領域杰出品牌攜手呈現與品牌精神契合的文化推廣、藝術展覽項目等特別活動,這些活動已成為UCCA的標志性文化活動之一。這些項目不僅發生于 UCCA 所在的 798 藝術區,也通過合作伙伴的平臺在不同的社區、城市、國家發聲,將當代文化與藝術的魅力傳遞給更廣泛人群的同時,持續探索城市在地性實踐,不斷拓展藝術項目形態。


作者: 來源:美通社
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