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百威天貓雙11:回到主場,致敬球迷

時間:2019-11-7 15:20:37

【中國國際啤酒網】一年一度的天貓雙十一再度來襲,同去年一樣,各大品牌都推出了自己專屬的雙十一海報。同樣的天貓圖形,在不同品牌的設計下各具匠心。而在其中,百威的這幅海報與眾不同,用油畫藝術的方式,展現了啤酒與足球碰撞的激情。

百威天貓雙11:回到主場,致敬球迷

這幅油畫廣告中,沒有大牌明星,卻有200個平凡的球迷代言人。他們來自各地,將自己的形象通過畫家的筆留在了廣告上。在主場看臺上,熱情歡呼的球迷,激昂澎湃的人浪,帶給人強烈的視覺沖擊。

百威天貓雙11:回到主場,致敬球迷

來自北京宋莊的兩位畫家匡雅明、古曉晨,共同創作了這一極具感染力的作品,定格了球迷的狂歡瞬間。

百威天貓雙11:回到主場,致敬球迷

北京宋莊的兩位畫家匡雅明(左)、古曉晨(右)

200個人的眾生像,兩位畫家精心設計草圖,打磨每一個人的形象細節,將200名球迷模特的形象用更加夸張的風格、精心的動作組合表現出來。歷時兩個多月,這幅2m×3m的畫作最終完成。

這幅廣告畫作,源于生活,200名球迷模特賦予了廣告強烈的真實感和生活氣息,球迷的歡呼,排山倒海的氣勢讓人仿佛置身主場,為心愛的球隊盡情歡呼;同時,它成于藝術,由兩位畫家用藝術的筆觸展現,把主場的熱愛用藝術最熱烈的方式表現出來,鮮艷的色彩、夸張的線條,在突出品牌主題的同時,帶給人強大的感染力。

而這種強烈的表現效果,正是根源于百威品牌的定位導向。在重視球迷文化和主場氛圍的營銷戰略下,百威在近幾年的廣告策劃中顯得更加具有運動主題的時尚感與號召力。

“我在,我主場”,這正是百威近年來的代表性廣告詞。強調“主場”文化元素,回歸足球市場,百威讓球迷有身在其中的參與感,從而對品牌的文化產生內心的認同。

這并不是百威第一次涉足球迷市場。百威已經連續九屆成為世界杯的贊助商,但是從沒有像現在這樣重視過球迷市場的營銷。去年的世界杯,百威再一次提升了贊助規模,開展了“FIFA世界杯燃起來”(Light Up the FIFA World Cup)營銷活動。百威營銷副總裁Brian Perkins形容道,這是“百威英博史上打過的最大的一場營銷戰役”。

百威推出了“全場最佳球員”(Budweiser Man of the Match)評選。每場比賽結束后,百威精心設計的鮮紅獎杯給觀眾和球員留下了深刻的印象。

在賽場外,百威也在不斷推出與足球運動相關的產品。去年世界杯期間,百威就發行了俄羅斯世界杯限量版鋁瓶罐,用八種色彩鮮明的設計,瓶身加印各個國家獨有的文化標記,引起球迷們爭相購買。

今年夏天,百威更是大力贊助英超和西甲這兩個全球最大的足球聯賽,推出一系列周邊產品,并冠名了聯賽的賽場最佳評選,大大提升了球迷市場的活躍度。

就在十月,百威英博宣布與皇家馬德里、西班牙隊長拉莫斯達成合作,推出特別版啤酒。瓶身上并沒有出現拉莫斯本人的形象,取而代之的是其華麗的紋身圖案,不得不令人贊嘆其獨特的創意與藝術氣息。

被譽為“啤酒之王”的百威啤酒,一向注重品牌的年輕化發展道路,將自身品牌定位在年輕、時尚的消費群體。而面對始終與啤酒緊密相關的足球文化,百威也在近些年的營銷戰略中更加注重了足球市場,將重心放在球迷文化的建設上,并通過新穎的藝術設計創作,展現品牌形象。

就如今年夏天在上海舉辦的英超亞洲杯,四支英超球隊來滬參賽。百威圍繞四位球迷代表拍攝了走心的宣傳片,并讓他們身穿代表球迷的12號球衣,與英超球星共同踏入榮耀主場,助鐵粉圓夢。

圍繞著“真我至上”的品牌文化,百威通過四名球迷代表的故事,表達了自己對于球迷、對于足球運動的敬意,用主場文化承載球迷情懷,百威再一次用運動與藝術的結合收獲了成功。

對準球迷市場,用充滿熱情而華麗的走心設計,打造新時代下的全新品牌形象,這就是如今活躍在足球領域的百威。有激情,有藝術,有情懷的百威,正在“我在,我主場”的旗幟下構建球迷市場,在運動領域打出一手營銷大牌。


作者: 來源:廣告頭條
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